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這個APP憑啥拿下7億用戶?奧秘在這里

2018-1-4 10:35| 發布者: 企業資訊| 查看: 88155| 評論: 0

摘要: 作者:王沖12月31日晚,看了浙江衛視的思想跨年。馬東挺有意思,直接就問現場的年輕人有多少人在用快手APP。他說,和快手的創始人兼CEO宿華有過一次溝通。宿華認為,人類如此精彩,每一個人都值得被記錄,有那么多的 ...

作者:王沖

12月31日晚,看了浙江衛視的思想跨年。馬東挺有意思,直接就問現場的年輕人有多少人在用快手APP。

他說,和快手的創始人兼CEO宿華有過一次溝通。宿華認為,人類如此精彩,每一個人都值得被記錄,有那么多的我們平?床坏降纳,或者你不會去看的生活,如果你用心你會看到,但是,你也許沒有那么多的時間和精力看到所有人的生活,但是他們用APP和儲存技術,把那么多人類的平凡生活和他們的平凡生活當中不平凡的趣味和行為記錄下來,這就是這個技術記錄時代帶給我們的可能性。

馬東倒也直爽,最后說,我這個廣告說得怎么樣?我就接著他的話,說說和記錄、和快手有關的事兒。

這不是我第一次接觸快手了,也不是第一次在公共場合聽到關于它的故事。

2017年12月底,我去內蒙古呼倫貝爾體驗極寒(最低零下58度的地方,戶外吃火鍋)。在阿爾山市一邊吃著豆腐燉水庫魚,一邊聽身邊的一些年輕朋友講快手,他們欺負我油膩中年男,以為我不知道,講了好多快手直播的趣聞和段子,還說這個APP注冊用戶有6億。

我淡淡地告訴他們,是7億。幾個90后詫異地看著我:“王老師您也玩快手?”

還真沒玩,倒是看過不少。沒玩的原因也簡單:在各個平臺做VIP習慣了,希望得到流量扶持和特別待遇,可快手,沒這套東西,它講究互聯網上人人平等的原則。

快手創始人宿華這樣說的:“我們不會針對明星有流量傾斜?焓窒胱銎栈莓a品。明星是360行中的一行,要照顧明星的話也要給其他359行一樣的照顧,所以明星在快手里面并沒有專門去凸顯!

這恰恰切合了互聯網發展的規律之一:平等。自由、平等、開放、共享是互聯網的四大基本原則。這里面平等是基礎中的基礎。比爾蓋茨曾經說過一句話:“在網絡里沒人知道你是一條狗!”,當然,相對的另一句話:“你也不知道在網絡對面是不是一只豬!”這兩句略帶諷刺和玩笑的話,最能讓大家在網絡面前放棄自己現實中的屬性和標簽,以平等的精神融入互聯網的世界。

互聯網上的現象級產品,都是堅持平等原則的典范。不管你是普通人還是達官顯貴,用谷歌搜索都是同樣的體驗;不管你有錢還是沒錢,都可以在臉書上找到自己的朋友圈;不管你是來自南方還是北方,微信都是同樣的開機界面在那里等著你。

相比之下,快手做得更為徹底:不管你是明星大V超級富豪,或是普通的工薪百姓,在快手都是一樣的待遇。要獲得粉絲關注,要靠真本事。技術后臺所做的,是把有真本事的視頻,送到有可能喜歡它的用戶眼前。

這就是快手的奧秘之一:平等。

7億注冊用戶,相當于大半個中國的人,任何產品,達到這個規模,都必然是基于大眾需求的平等,而不是小眾的產品。進入2018年,最小的90后也成年了。他們和上輩不同,他們更自我,更注重表達,更有自己獨特的想法。他們會為了自己喜歡的工作提心吊膽地加班而毫無怨言,也會因為和領導一言不合立即辭職。

他們更懂工作,也更懂生活。所以,繼油膩中年男之后,又出了“佛系90后”。他們是一邊自嘲“佛系”,又一邊努力的一代?焓稚暇陀泻芏噙@樣的年輕人,無臂女孩“芯痧”、“機修男神小陽哥”、“女焊子沙沙”以及條蒙古舞的青年(上圖),就是其中的代表。他們在堅強的適應環境,努力改善自己的生活條件,不斷的提升自己。

這又是奧秘之一:不要分精英還是草根,不要分城市還是農村,抓住大眾,抓住年輕人。

成功有偶然,也有必然,每個成功的人或公司背后,都有價值觀的支撐,這一點快手也不例外。

快手創始人宿華在一次內部講話中說,“我希望我們做的事情是100年以后、1000年以后還有價值的東西。我留下來的東西是給幾百年以后的人看的,因此我沒有那么在乎當下的得失。我更在乎長期的價值!

人活百歲,也就是36000天。三萬多天以后,能留下點什么東西呢?

我自己,也經常思考這樣的問題。直到我出版了自第一本書《選票的背后》,才感到一絲欣慰:也許100年后,還有人看到我的作品,直到曾經有這樣的人存在過。

但是,對于對于大多數人,生命如流星般,來去匆匆,沒有留下任何記錄。從古至今,歷史記錄的是征服者,是文人騷客,是帝王將相,而不是普通人。如果一個人沒有被記錄下來,沒有被記住,他真的就消失了?焓值膬r值觀是,希望能夠讓更多的人留下一點記錄。所以,它的slogan是記錄世界,記錄你。

這就是快手的第三個奧秘:價值觀。

以平等為原則,才能抓住大眾;給大眾和年輕人自由的空間,才可以有多樣化的作品;以記錄時代作為價值觀,才能超越短期的欲望和沖動。這,或許就是這款APP拿下7億用戶的奧秘所在。

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